Návrh vhodné marketingové strategie pro nový e-shop

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na návrh marketingové strategie pro e-shop s personalizovanými magnetkami. Cílem je porozumět chování zákazníků v online prostředí a navrhnout efektivní marketingový přístup. K získání dat bylo využito online dotazování, které bylo následně analyzováno pomocí statistických metod v programu IBM SPSS. Součástí práce je segmentace trhu, identifikace překážek online nákupu a návrh konkrétních marketingových nástrojů a doporučení. Výsledky práce mohou sloužit jako základ pro řízený růst a rozvoj značky.

The diploma thesis focuses on designing a marketing strategy for an e-shop offering personalized magnets. The aim is to understand consumer behavior in the online environment and propose an effective marketing approach. Data were collected through an online survey and analyzed using statistical methods in IBM SPSS. The thesis includes market segmentation, identification of online shopping barriers, and a proposal of specific marketing tools and recommendations. The results can serve as a basis for guided brand development and growth.