Analýza komunikační strategie společnosti na trhu motocyklů

Abstract

Cílem mé diplomové práce byla analýza komunikační strategie ostravského dealera motocyklů značky Ducati. V diplomové práci jsem se zabývala představením společnosti spolu s historií značky, teoretickými východisky komunikačního mixu a analýzou jednotlivých prvků mixu dvou konkurenčních prodejců, a to dealera motocyklů Harley-Davidson a Yamaha. Abych mohla najít efektivní řešení komunikačního mixu, musela jsem provést analýzu sekundárních dat, která byla doplněna primárními daty z anketního šetření. Prostřednictvím srovnání komunikačních strategií dvou prodejců spolu s analýzou sekundárních a primárních dat jsem navrhla konkrétní podobu komunikační strategie pro ostravského dealera Ducati.

The aim of my thesis was the analysis of communication strategy for Ostrava´s reseller on the market of brand Ducati. Im my thesis I dealed with the presentation of company and the history of brand too, also with the theory of communication mix and the analysis of mix´s components of both competitive seller – resellers of motorcycles Harley-Davidson and Yamaha. For finding the effective solution of communication mix I had to follow out the analysis of secondary and primary data (questionnaire). By compare of communication strategy of both competitive seller and together with the analysis of secondary and primary data I devised particular appearance of communication strategy for Ostrava´s reseller of Ducati.