Tvorba plánu marketingové komunikace

Abstract

Cílem mé diplomové práce bylo vytvořit plán marketingové komunikace společnosti TRADIX UH, a. s. na rok 2009. Dalším cílem bylo navrhnout konkrétní návrhy a doporučení, týkající se komunikačních aktivit firmy. Práce je rozdělena do sedmi kapitol. Teoretickou část jsem zaměřila na teorii marketingové komunikace a charakteristiku průmyslového s tavebního trhu. V praktické části popisuji metodiku výzkumu, analýzu marketingového prostředí a analýzu současných komunikačních aktivit firmy. V poslední části práce jsem zpracovala návrhy a doporučení pro společnost TRADIX UH, a. s. a obsahuje také plán marketingové komunikace.

The main aim of diploma work was designing of the plan of marketing communication for 2009 for TRADIX UH, a. s. company. The next aim was design concrete suggestions and recommendations about communications activities. Diploma work is divided into seven parts. I focused the theoretical part on marketing communication theory and characteristics of business and construction market. In the practical part is described methodology of research, the analysis of marketing environment and analysis of current communication activities. In the last part are propositions and recommendations for TRADIX UH, a. s. company and it also contains marketing communication plan.