Product Placement vybraného výrobku ve filmu

Abstract

V předložené práci jsem zpracovávala téma product placementu se zameřením na produkt Coca cola. V první části jsem charakterizovala produkt Coca-cola, od historie společnosti až po současnost, posléze jsem nastínila filmový průmysl a zaměřila se na problematiku product placementu. Definovala jsem tento pojem a vysvětlila jeho možnost využití i se spojením s Coca-colou. V další části jsem zjišťovala známost product placementu, ovlivnění reklamou a oblíbenost Coca-coly. K tomu jsem využila nástroj dotazník a posléze zpracovala výsledky a navrhla možnosti zlepšení. V žurnalistické části jsem uvedla rozhovory s obchodním zástupcem Coca-coly a servírkou, dále také anketu, zjišťující oblíbenost Coca-coly, ovlivnění reklamou a známost termínu product placement mezi obyvateli Moravskoslezského kraje a nakonec článek o product placementu, který dané téma celkově shrnuje.