Analýza tržní pozice vybrané značky na trhu kosmetiky

Abstract

Cílem mé bakalářské práce bylo analyzovat pozici značky Yves Rocher na trhu kosmetiky. Z marketingového výzkumu jsem zjistila, že je tato značka velmi málo známá a to v závislosti na dostupnosti. Kvalita této značky je však vnímána velmi pozitivně a zákaznice si ji po vyzkoušení nadále kupují. Pokusila jsem se navrhnout opatření, kterými by společnost Yves Rocher mohla zvýšit svoji známost. Tím by si upevnila postavení na trhu a zvýšila tak svou konkurenceschopnost na trhu kosmetiky.

The aim of my bachelor thesis was to analyse the market position of brand Yves Rocher on the cosmetic market. Due to my market research I have found out that this brand is not very known in dependence its availability on the cosmetic market. On the other side, the quality of this brand is positively perceived and female customers continue in buying this brand after testing it. I tried to suggest proceeding which could be used by company Yves Rocher to increase its representation. Thanks to it, the market position can be fixed and can increase its competitiveness on the cosmetic market.