Analýza známosti značky kosmetických výrobků prodávaných v lékárnách

Abstract

Cílem této bakalářské práce bylo zjistit, zda lidé nakupují kosmetiku v lékárnách a stanovit známost značky (vyvolanou i spontánní) u kosmetiky Eucerin. V obsahu práce byly vymezeny teoretické pojmy týkající se značky, byla představena společnost Eucerin, byly také stanoveny postupy a metody výzkumu, které byly nutné k určení výše stanovených otázek a definovaných hypotéz. Marketingový výzkum byl prováděn formou ústního i písemného dotazování a nástrojem sběru dat byl dotazník. Toto dotazníkové šetření bylo prováděno s výběrovým vzorkem 150 respondentů. Na základě výsledků marketingového výzkumu byly stanoveny návrhy a doporučení, které by pomohly zviditelnit značku Eucerin na trhu.

The aim of this bachelor’s work was to find out if humans buy the cosmetic’s products in Pharmacies and to determine general knowledge of brand (developed and unprompted) about Eucerin’s cosmetic. There was defined theoretical conceptions about brand, presented by Eucerin Company and there were determined procedures and a method of the research, too. This method was necessary to establish defined questions and hypothesis. Marketing research was provided by oral and written questionnaire. This information retrieval was provided by 150 respondents. On the basis of marketing research result were determined suggestions and introductions which could help to visualize general knowledge of brand’s Eucerin.