Analýza známosti značky na trhu doplňků stravy

Abstract

Bakalářská práce se zabývá analýzou známosti značky Walmark. Hlavním cílem práce je srovnat rozdíly mezi spontánní a vyvolanou znalostí značky Walmark a rozdíly spontánní a vyvolané znalosti její produktové řady. Součástí práce je rovněž zjištění míry spojitosti produktů se značkou a pohled respondentů na logo a samotný postoj vůči společnosti. Výzkum byl prováděn pomocí metody kvantitativního výzkum, a to dotazováním.

Bachelor thesis is dealing with the analysis of the brand awareness on the market of health complements. Main objective of the bachelor thesis is some comparison of spontaneous and supported knowledge of brand Walmark and some comparison of spontaneous and supported knowledge of product line. One part of the bachelor thesis is finding a rate of products connection with the brand and respondent view of logo and attitude towards Walmark join-stock company too. Marketing research was carried out using quantitative research by questionnaire.