Problematika marketingové komunikace ve sportovních klubech

Abstract

Cílem diplomové práce bylo srovnání marketingové komunikace v prvoligových fotbalových klubech 1. FC Slovácko,a.s. a AC Sparta Praha,a.s. Analyzovala jsem jak interní marketingovou komunikaci tak i komunikaci směrem k veřejnosti. Zaměřila jsem se na komunikaci klubů s fanoušky, mediální komunikaci a komunikaci s mediálními partnery. Provedla jsem swot analýzu u obou klubů a taktéž komparativní analýzu těchto klubů, dále jsem uvedla náměty a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace v těchto prvoligových klubech.

The aim of this thesis was to compare marketing communications in the major football league clubs of 1. FC Slovacko, Inc. and AC Sparta Prague, Inc. I analyzed both the internal marketing communication and also communication to the public. I focused on communication with the clubs fans, media communication and communication with media partners. I performed a SWOT analysis for both clubs and also a comparative analysis of these clubs, moreover I mentioned suggestions and recommendations for the improvement of marketing communication in these major league clubs.