Návrh zvýšení atraktivity mikroregionu

Abstract

Cílem diplomové práce je navrhnout taková řešení, která by zvýšila atraktivitu sdružení obcí mikroregionu střední Haná. Marketingový výzkum probíhal pomocí dotazníkového šetření, sémantického diferenciálu a SWOT analýzy. Výzkum byl zaměřen převážně na návštěvníky mikroregionu, kteří poskytli primární data. Informace pro zpracování SWOT analýzy vycházely ze sekundárních dat. Teoretická část popisuje specifika marketingu v neziskovém sektoru, specifika destinace, cestovní ruch a charakteristiku sdružení obcí mikroregionu střední Haná. Další část se zabývá metodikou výzkumu a analýzou výsledků výzkumu. V poslední části jsou navržena možná řešení vyplývající z analýzy výzkumu. Tyto návrhy mohou být nápomocny při rozhodování vedení mikroregionu ve věcech týkajících se zvyšování atraktivity.

The aim of this paper is to suggest such solutions, which would raise the appeal of the association of municipalities in the central Haná microregion. The marketing research was done via questionnaire, semantic differential and SWOT analysis. The research was targeted mainly at the visitors of the microregion, who contributed to primary data. The information used for the evaluation of the SWOT analysis came from the secondary data. The theoretical part describes the specifics of marketing in the non-profit sector and the specifics of the destination, tourism in general and the characteristics of the association of municipalities in the central Haná microregion. The next part deals with the methodology of research and with the analysis of the research results. The last part contains possible suggestions on the basis of the research analysis. These suggestions can be helpful in the decision making process of the microregion leadership in all the areas related to microregion’s appeal.