Návrh strategie pro malý podnik obchodující s osobními automobily

Abstract

Tématem této diplomové práce je návrh strategie pro malý podnik obchodující s osobními automobily. Jejím cílem je na základě vypracované analýzy podnikatelského prostředí a analýzy podniku stanovení podnikové strategie. Obsahem první části je vymezení důležitých pojmů týkajících se podnikové strategie a popisu metod potřebných pro její stanovení. Druhá část je věnována charakteristice společnosti, jejíž činností je provozování motoristického inzertního portálu a obchodování s osobními vozidly formou individuálního dovozu automobilů z Německa. Ve třetí části, která se zaměřuje na praktickou oblast, jsou aplikovány teoretické poznatky. Je zde využito analýz, které slouží k odhalení silných a slabých stránek, příležitostí a ohrožení podniku. V rámci provedených metod je použita PESTLE analýza, Porterův model konkurenčního prostředí, analýza podnikových zdrojů, finanční analýza a SWOT analýza. Náplní čtvrté části je syntéza a doporučení, kde je určena vhodná strategie pro společnost. V poslední části diplomové práce je interpretace výsledků na základě získaných informací spojených se strategickou analýzou.

The thesis deals with the strategy proposal for a passenger cars company. It is focused on determination of company strategy based on analysis of business environment and company analysis. Initial part defines important terms in the company strategy area and describes methods for the company strategy setup. The next part characterizes company dealing with motorcar advertising web and trading with imported cars from Germany. There is applied theoretical knowledge in the third part. However, this part is focused on practical area. There were utilized PESTLE analysis, Porter's model of competitive environment, analysis of business resources, financial and SWOT analysis. The fourth part incorporates synthesis and recommendation of proper company strategy. The interpretation of the results gathered based on information connected with analysis of the strategy occurred in the last part of the thesis.