Analýza marketingové strategie střední odborné školy

Abstract

Tématem této bakalářské práce je analýza marketingové strategie Střední odborné školy a Středního odborného učiliště podnikání a služeb, Jablunkov, p. o. Analýza je provedena pomocí dvou dotazníků. V prvním z nich se zkoumají názory a postoje studentů školy na současný stav marketingové strategie. Druhý dotazník je zaměřen na širší veřejnost a k získání názorů na pověst školy. Oba dotazníky jsou vyhodnoceny v programu SPSS a výsledky výzkumu jsou prezentovány v programu MS Excel. Na základě výsledků výzkumu bylo stanoveno doporučení. Je potřeba zintenzivnit marketingovou komunikaci směrem k právě studujícím a také posílit image na veřejnosti hlavně prostřednictvím tisku.

The theme of this Bachelor’s dissertation is Analysis of Marketing Strategy of a Secondary Vocational School in the town of Jablunkov. The analysis is provided by two questionnaires. The first one focuses on the views and attitudes of students. The second one focuses on the wider public opinion in the way of its opinion on the school reputation. Both questionnaires are evaluated in the SPSS programme and the research results are presented in MS Excel. On the basis of the research results recommendations for school were determined. It is necessary to intensify the marketing communication towards the students and to build up the image in public mainly via press.