Návrh na zavedení nového výrobku na českém trhu s tetováním

Abstract

Diplomová práce se zabývala novým způsobem tetování, kterým je tetování ve spreji produkty Tattoo – spray. Hlavním cílem bylo najít a navrhnout způsob, jakým by se tetovací sprej Tattoo – spray prosadil na českém trhu s tetováním. Ke zjišťování postojů mladých lidí k tetování ve spreji jsem využila osobní i elektronické dotazování. Celkem na dotazník odpovědělo 292 respondentů ve věku 12 až 35 let. Výsledky výzkumu vytvořily základ pro návrhy a doporučení, která mohou přispět produktům Tattoo – spray k vyšší známosti, atraktivnosti produktu a v neposlední řadě mohou upevnit pozici tetovacího spreje mezi ostatními druhy tetování na českém trhu. Navrhla jsem například rozšířit nabídku tetovacích motivů a doplňků k tetování ve spreji, dále distribuci produktů i do drogérií a papírnictví a také propagovat produkty pomocí tetovacích akcí na diskotékách a hudebních festivalech. Ostatní doporučení se týkají převážně oblasti marketingové komunikace, která má za cíl zvýšit známost produktů Tattoo – spray.

The thesis occupied by new way of tattoo, which is Tattoo – spray. The main aim was to find and suggest ways, which the Tattoo – Spray would enforce on the Czech tattoo market. I used personal and electronic questioning to know the attitudes of young people to tattoo spray. In total 292 young people aged 12 to 35 years answered the question form. The result of the marketing research formed the basis for suggestions and recommendations, which may contribute Tattoo – spray to higher knowledge and attractiveness of this product, and they may strengthen the position of the product Tattoo – spray among other types of tattoos on the Czech market. For example, I suggested extending the range of tattoo motives and accessories for the Tattoo – spray, then distributing the products to drugstores and stationer’s and also promoting products through the tattoo events in discos and music festivals. Other recommendations refer to marketing communications to increase knowledge of product Tattoo – spray.