Analýza merchandisingu v drogeriích

Abstract

Tato diplomová práce se zabývá zjištěním úrovně mechandisingu ve vybraných maloobchodních řetězcích. Cílem práce byla analýza současné úrovně merchandisingu zubních past Signal ve vybraných maloobchodních řetězcích na území města Ostravy. Výzkum zahrnoval 17 maloobchodních jednotek, z toho 12 drogerií a 5 hypermarketů. Výsledky marketingového výzkumu byly získány prostřednictvím kvalitativní analýzy Total Shopscore Index.

This diploma thesis finds out a merchandising level in selected retail chains. The aim of this thesis was to analyze current merchandising levels of Signal toothpaste in selected retail chains in the city of Ostrava. The research included seventeen ratail units which consisted of twelve chemist's and five hypermarkets. The results of marketing research were acquired by means of qualitative analysis called Total Shopcore Index.