Analýza spotřebitelského chování na trhu vegetariánských produktů

Abstract

Diplomová práce je zaměřena na analýzu spotřebitelského chování na trhu vegetariánských produktů. Cílem práce je navrhnout doporučení ke zlepšení produktové nabídky, marketingové komunikace a distribuční strategií na trhu vegetariánských produktů. K dosažení stanoveného cíle přispívá analýza dat z dotazníkového šetření spolu s využitím teoretických rámců specifikovaných v práci. Závěrem práce je kapitola s konkrétními návrhy a doporučeními pro vegetariánský trh, které mají přispět k lepší spokojenosti zákazníků, komunikaci, personalizaci nabídky a dostupnosti a přehlednosti vegetariánské nabídky.

The diploma thesis focuses on the analysis of consumer bahaviour in the market of vegetarian products. The aim of the thesis is to propose recommendations to improve product offerings, marketing communication and distribution strategies in the vegetarian product market. The analysis of data from a questionnaire survey along with a chapter with specific suggestions and recommendations for the vegetarian market to contribute to better customer satisfaction, communication, personalisation of the offer and accessibility and clarity of the vegetarian offer.