Zhodnocení konkurenceschopnosti vybraného podniku působícího v oblasti polygrafie

Abstract

Cílem této diplomové práce bylo zhodnotit konkurenceschopnost podniku FINIDR, s.r.o. a následně předložit potenciální doporučení pro zlepšení jeho konkurenční pozice na trhu. Zhodnocení konkurenceschopnosti bylo provedeno pomocí analýz, které zkoumaly jak vnitřní, tak vnější prostředí podniku. Vnější prostředí zkoumala PESTLE analýza a Porterova analýza 5 konkurenčních sil, zatímco vnitřním prostředím se zabývala analýza VRIO a finanční analýza. Za pomoci Spider analýzy byly poté výsledky finanční analýzy porovnány s konkurenčním podnikem. Jako poslední byla provedena SWOT analýza, která vyhodnotila silné a slabé stránky podniku a také příležitosti a hrozby z vnějšího prostředí. Na základě analýz bylo zjištěno, že podnik FINIDR, s.r.o. je velice konkurenceschopný a nemělo by dojít k ohrožení jeho stávající pozice na trhu. Současně byla podniku představena doporučení, která by mu mohla pomoci ke zlepšení či upevnění jeho pozice na trhu. Patří mezi ně využití CRM systému a technologie digitálního tisku a také doporučení týkající se zlepšení interní komunikace a snížení míry zadluženosti.

The aim of this thesis was to evaluate the competitiveness of the enterprise FINIDR, s.r.o. and to present potential recommendations for improving its competitive position on the market. The competitive evaluation was carried out through analyses that examined both the internal and external environment of the company. The external environment was examined by PESTLE analysis and Porter's Five Forces. The internal environment was examined by VRIO analysis and financial analysis. The results of the financial analysis were then compared with the competitor firm by using the Spider analysis. Lastly, a SWOT analysis was carried out, which evaluated the strengths and weaknesses of the company as well as opportunities and threats from the external environment. Based on the analysis, it was found that FINIDR, s.r.o. is very competitive, and its current market position should not be threatened. At the same time, recommendations were presented to the company that could help it to improve or strengthen its market position. These include the use of a CRM system and digital printing technology, as well as recommendations on improving internal communication and reducing the rate of indebtedness.