Analýza image města Ostravy

Abstract

Tématem bakalářské práce je analýza image Ostravy. Práce se zabývá analýzou současné image města z pohledu obyvatel města, návštěvníků, kteří sem dojíždí za zaměstnáním nebo do školy, ale také ostatních obyvatel České republiky, kteří ji doposud nikdy nenavštívili. Práce porovnává představy a vnímání města Ostravy z pohledu zmíněných cílových skupin, shrnuje a vyhodnocuje odlišnosti. Jednotlivé názory byly shromažďovány pomocí dotazníkového šetření. Z marketingového výzkumu vyplynulo, že Ostrava se lidem jeví jako město se znečištěným ovzduším, špinavé, nebezpečné, s vysokou nezaměstnaností. Obyvatelé města hodnotí jeho charakteristiky lépe, než jeho návštěvníci nebo ostatní obyvatelé České republiky, kteří Ostravu ještě nikdy nenavštívili.

The aim of the bachelor thesis is Image analysis of Ostrava City. This work deals with the present image analysis of the city from the perspective of inhabitants of the city, visitors commuting to work or school, as well as from the perspective of inhabitants of the Czech Republic who have never been to the city. The work compares the ideas and perceptions of Ostrava city from the perspective of afore mentioned target groups and summarizes and evaluates the differences. Individual opinions were collected through the questionnaire survey. The marketing research suggests that Ostrava seems to be the city with polluted air, dirty, dangerous and with high unemployment. Inhabitants of the city perspective its characteristics more favorably than visitors or other inhabitants of the Czech Republic, who have never been to the city.