Analýza potenciálu e-aukcí na trhu B2B

Abstract

Bakalářská práce se zabývá využíváním elektronickým aukcích v praxi nákupu a výběrových řízení. Podstatou je vyjednávání ceny a ostatních podmínek s dodavateli prostřednictvím internetu. První část práce se zabývá samotnými aukcemi, e-aukcemi jejich systémy a výhodami a je zde popsána společnost pro, kterou byla práce vytvořena. V druhé části jsou popsány nákupní činnosti, marketing a nákupní marketing jeho principy a nástroje. Třetí část je věnována popisu metod výzkumu. Čtvrtá část se zabývá samotným marketingovým výzkumem a jsou zde procentuálně a graficky prezentovány výsledky výzkumu. Poslední pátá část se věnuje návrhům a doporučením, které by mohly být přínosem pro danou společnost.

This thesis deals with use of e-auctions in the practice of purchasing and tenders for the B2B market. The essence of these e-auctions is interactive negotiation of price and other supply conditions with suppliers by using the Internet. The first section deals with auctions and e-auctions themselves and with e-auction´s systems and benefits. There is also description of the company in which the thesis is processed. The second part describes purchase activities, marketing, shopping marketing and its principles and tools. The third part is devoted to description of research methods. The fourth part deals with the marketing research itself and the results of research are presented here in graphs and percentage. The last fifth part contains a recommendations and proposals which could bring benefits for the society.