Marketingový plán průmyslového podniku

Abstract

Bakalářská práce se zabývá sestavením návrhu marketingového plánu pro společnost SEA – Chomutov, s.r.o. Předtím, než se přistoupí k samotnému plánu, musí být provedena situační analýza vnitřního a vnějšího okolí působící na podnik a interní analýza podniku, které poslouží ke stanovení slabých a silných stránek podniku, jeho hrozeb a příležitostí. Poté se určí marketingové cíle, které jsou v souladu s vizí a posláním podniku a může se vymýšlet strategie vedoucí k úspěchu k určeným cílům, které se rozpracují do jednotlivých marketingových aktivit. Posledním důležitým krokem je uvedení plánu do praxe a nastavení systému kontroly a měření.

This bachelor thesis concerns the design of a marketing plan for the company SEA - Chomutov, s.r.o. Before proceeding to the plan itself, a situational analysis of internal and external factors affecting the company, as well as an internal analysis of the company, must be carried out to determine strengths and weaknesses of, and identify any threats to and opportunities for the company. Marketing goals are then determined in line with the vision and mission of the business, and strategies devised to achieve specific goals; these are developed into individual marketing activities. The final important step is putting the plan into practice and setting up a system of checks and measures.