Analýza uvedení maloobchodní značky na trh

Abstract

Ve své práci jsem se zabývala analýzou uvedení maloobchodní značky na trh. Jejím hlavním cílem bylo posoudit zavedení maloobchodní značky obchodního řetězce Globus a jednotlivých atributů. Realizovala jsem výzkum, abych zjistila názory spotřebitelů. V rámci výzkumu jsem oslovila dvě stě respondentů. V závěru své práce jsem navrhla jistá doporučení, která se týkala atributů značky, podpory prodeje a propagace.

In my thesis I deal with the topic “Analysis of Introduction of Private Brand on the Market“. Its main aim was to make an analysis of Introduction of Private Brand and the various elements of Retailer Chain Globus. I have done a research of consumer to detect their views. I have addressed two hundred people in my research. In the final part of this thesis there are proposed certain recommendations which concerned the elements of brand, sales promotion and advertising.