Analýza reklamy pomocí marketingového výzkumu

Abstract

Předmětem diplomové práce je problematika reklamního průmyslu v ČR. Zabývala jsem se legislativou v oblasti reklamy, sdělovacími prostředky sloužícími pro uveřejnění reklamy a prováděla jsem vlastní marketingový průzkum, ve kterém jsem se zaměřila na postoj české veřejnosti k reklamě, nejdůležitějšími otázkami, které jsem se snažila v diplomové práci zodpovědět, byly: jaké typy reklam jsou oblíbené a proč, v jakých sdělovacích prostředcích je reklama nejúčinnější, jaké prvky by měly být zařazovány do úspěšných reklam.

The subject of my thesis are the problematics of the advertising industry. I focused on the legislature in the area of advertosing, communication media serving the publication of advertisements and I condocted my own marketing survey in which I focused on the aproach of the Czech communy towards advartising. The most importnat questions I tried to solve were which types of advertising are most favorite and why, in which communication media is advestising most offective and what components should be incorporated info succcesful advertisements.