Analýza mediálního partnera multikina

Abstract

Cílem diplomové práce je zjistit postoje návštěvníků k současnému mediálnímu partnerovi multikina CineStar Ostrava, rádiu Orion, stanovit, zda se tento rozhlasový mediální partner shoduje s jejich poslechovostí a preferencemi. Dílčím cílem je určit, která regionální rozhlasová média působí na moravskoslezském trhu, na jaké skupiny posluchačů jsou zaměřena a zda by měla zájem o případnou spolupráci s ostravským multikinem. Pro naplnění cíle jsem provedla dotazníkové šetření na vzorku 250 respondentů a poté u 6 regionálních rozhlasových stanic s největší poslechovostí v kraji. Na základě výsledků obou výzkumů jsem navrhla doporučení managementu ke zlepšení komunikace se zákazníky.

The aim of the thesis is to learn about the attitude of cinema-goers to the current media partner of Multiplex CineStar Ostrava, the radio Orion, and to state if this broadcasting media partner corresponds with their preference. Partial aim is to state which of the regional broadcasting media run at Moravian-Silesian market, which of the listener's groups they are designed for, and if they would be interested in a prospective cooperation with the multiplex in Ostrava. The aim was accomplished by a questionnaire survey of 250 respondents and then at 6 local radio stations with the biggest ratings in the region. On the basis of results of both surveys, I suggest some recommendations to the management for an improvement of communication with the customers.