Marketingový mix

Abstract

Cílem bakalářské práce „Marketingový mix“ je analýza současného marketingového mixu dané společnosti a doporučení pro zvýšení prodeje a zlepšení pozice na trhu. Bakalářská práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá jednotlivými koncepcemi marketingového mixu – popisuje složky koncepce „čtyř P“. Praktická část využívá teoretické poznatky a je zaměřena na zhodnocení marketingového mixu dané společnosti. V závěru jsou navržena doporučení pro tvorbu nového marketingového mixu.

The aim of the thesis „The marketing Mix“ is to analyze the current marketing mix of a selected product and to propose a suggestion for the sales increase and the improvement of a position on a marketplace. The paper contains a theoretical and a practical part. The theoretical part deals practical components of the „four P“ conception. This approach is further developed in the practical part and this is focuses on the evaluation of the marketing mix of a specific enterprise. The final part proposes recommendations for the proposal of a new marketing mix.