Analýza preferencí spotřebitelů na trhu biokosmetiky

Abstract

Cílem mé bakalářské práce bylo na základě vyhodnocení primárního výzkumu stanovit podrobnější preference spotřebitelů při nákupu biokosmetiky. Jako formu primárního výzkumu jsem použila dotazník. Cílová skupina jsou ženy, protože jsou nejčastějšími spotřebitelkami kosmetiky. V druhé části své práce se věnuji podrobně charakteristice trhu biokosmetiky. Zabývám se zde specifikací pojmu biokosmetika a vysvětlením základních rozdílů mezi běžnou kosmetikou a biokosmetikou. V kapitole Analýza vyhodnocuji výsledky primárního výzkumu a na jejich základě formuluji účinná doporučení a návrhy výrobcům a prodejcům biokosmetiky. Tyto doporučení se týkají především reklamních aktivit, podpory prodeje a zvýšení nabídky biokosmetiky v kamenných obchodech. Věřím, že má práce bude pro výrobce a prodejce biokosmetiky přínosem.

The goal of my baccalaureate work was on the basic of primary research to provide consumer´s preferences when purchasing biocosmetics. As a form of primary research, I used a questionnaire. Target group are women, because they are most frequent consumers of biocosmetics. In the second part of my work I devote the characteristics of the biocosmetics market in detail. I deal with specify the concept biocosmetics and explain the differences between common cosmetics and biocosmetics. In the part Analysis I evaluate the results of primary research and on the basic of the results I formulate effective recommendations and suggestions for producers and retailers of biocosmetics. The recommendations especially concern to advertising, sales promotion and increasing offer of biocosmetics in stone stores. I believe my work will be benefit for the producers and retailers of biocosmetics.