Analýza marketingové komunikace na trhu výměnných pobytů

Abstract

Diplomová práce se zaměřuje na současnou marketingovou komunikaci Ekonomické fakulty VŠB-TUO zacílenou na zahraniční studenty. Byla použita metoda osobního dotazování a skupinového rozhovoru. Bylo analyzováno, jaké jsou důvody pro studium v zahraničí, kde studenti vyhledávají informace a co ovlivňuje jejich rozhodnutí o výjezdu. Dále obsahuje hodnocení současných letáků Ekonomické fakulty VŠB-TUO a jiných reklamních sdělení cílených na studenty. Cílem práce bylo navrhnout vhodný obsah, styl a kanály marketingové komunikace, aby více zahraničních studentů projevilo zájem o studium na Ekonomické fakultě VŠB-TUO.

Thesis focuses on current marketing communication of the Faculty of Economics, VSB-Technical University Ostrava towards international students. Methods of oral survey and focus group were used. It analyses reasons for studying abroad, students' information sources and what influences their decision to go abroad. It also contains an evaluation of current leaflets of the Faculty of Economics and other advertisements which target students. The objective is to come up with suitable content, style and channels of marketing communication, so that more international students will be interested in studying at the Faculty of Economics, VSB-Technical University Ostrava.