Analýza spotřebitelského chování na trhu módy

Abstract

Bakalářská práce se zabývá popisem spotřebitelského chování na trhu módy. Především jsem se zajímala o to, jestli spotřebitelé preferují udržitelnou či neudržitelnou módu a jaký mají pro toto rozhodnutí důvod. Zajímala jsem se také o to, jaké atributy a faktory jsou pro respondenty při nákupu módy důležité. Dále také jaké zaujímají k neudržitelné módě postoje. A v neposlední řadě také o to, jak se spotřebitelé chovají po nákupu například, jak se oblečení zbavují.

The bachelor thesis deals with the description of consumer behavior in the fashion market. Whether consumers prefer fast fashion or slow fashion and why. I was interested in the attributes and factors that are important for consumers when buying fashion. Respondents' attitudes towards fast fashion and how consumers behave after buying fashion, such as how they get rid of clothes.