Marketingový výzkum pro vybranou společnost

Abstract

Předložená diplomová práce se zabývá marketingovým výzkumem pro akciovou společnost Tonak, jež se po 210 let zabývá výrobou klobouků. Předmětem výzkumu je především zjištění potřeb a přání zákazníků v oblasti používání pokrývek hlav pro účely podniku, aby vedení firmy dokázalo lépe reagovat na tužby svých případných budoucích spotřebitelů. V první části práce je popsán profil společnosti a technologie výroby. Druhá část se zabývá teoretickým vymezením marketingového výzkumu, a v časti třetí je tento výzkum i s analýzou proveden. Ve čtvrté kapitole je rozpracován plán návrhů a opatření pro danou společnost a v závěru práce je obsaženo celkové shrnutí dané diplomové práce.

The dissertation shows marketing research done for company Tonak, which is producing head-wear hats for 210 years already. The main subject is specifying of customer demands and wishes for head-wear clothes for company use, so the management could better react on future customer expectation. First part of thesis describes company profile and production technology. Second part specifies area of marketing research and third proceeds research and analyzes it. The fourth chapter shows company concept plan and action plan and a complete summary finishes the thesis.