Analýza nákupního chování na trhu s drogistickým zbožím

Abstract

Cílem bakalářské práce je analyzovat nákupní chování spotřebitelů na trhu s drogistickým zbožím. Práce vychází z primárního šetření, kterého se zúčastnilo 150 respondentů. Výzkumem byla zjištěna frekvence a intenzita nákupu spotřebitelů, nejdůležitější faktory, které jsou pro respondenty důležité při výběru drogistické prodejny, věrnost spotřebitelů značce drogistické prodejny nebo využívání reklamy a podpory prodeje při nákupu.

The aim of the bachelor thesis is to analyze the shopping behavior of consumers in the drugstore market. The work is based on the primary survey, which was attended by 150 respondents. The research found the frequency and intensity of consumer purchases, the most important factors that are important for respondents when choosing a drugstore, the loyalty of consumers to the brand of the drugstore or the use of advertising and sales promotion when buying.