Trendy v marketingové komunikaci

Abstract

Bakalářská práce je teoretickým shrnutím nejvyužívanějších nástrojů marketingové komunikace. V první části jsou tyto nástroje obecně charakterizovány i z hlediska vlivů moderních komunikačních technologií. Následně je popsáno jejich využití v hlavních oblastech marketingové komunikace. Některé komunikační nástroje jsou na závěr interpretovány do odvětví průmyslu, aby bylo zhodnoceno jejich možné využití v tomto oboru.

Bachelor thesis is a theoretical summary of the most frequently used tools of marketing communication. These tools are generally chracterized also in terms of the effects of modern communication technology. Then, their use is described in the main areas of marketing communication. Some of these communication tools are ultimately interpreted to the industry in order to examine their possible use in this field.