Návrh marketingové komunikace sdružení pro uživatele biopotravin

Abstract

Cílem diplomové práce bylo navrhnout vhodné nástroje komunikačního mixu pro společnost FINCLUB PLUS, a.s. v oblasti prodeje biopotravin. V první části práce jsou zpracovány teoretické poznatky o marketingové komunikaci. Druhá část práce je zaměřena na konkrétní společnost FINCLUB PLUS, jeji minulost a současnost, sortiment. Dále je rozpracovaná analýza současné marketingové komunikace této společnosti a analýza makroprostředi. Podkladem pro analýzu byl sběr dat na základě dotazníkového šetření. Cílem analýzy bylo zjistit preference a nákupní chování spotřebitelů v oblasti biopotravin. Na základě výsledků analýzy jsem vypracoval návrh vhodné marketingové komunikace.

The aim of this thesis was to design appropriate tools for communication mix FINCLUB PLUS Company, Inc. in sales of organic food. In the first part are the theoretical knowledge of marketing communications. The second part focuses on a specific company FINCLUB PLUS, its past and present range. Further analysis is in progress currently the company's marketing communications and analysis of the macro. Basis for analyzing the data collected by survey. The aim of the analysis was to determine preferences and purchasing behavior of consumers of organic food. Based on the results of the analysis, I drafted an appropriate marketing communications.