Návrh komunikační strategie Institutu ekonomiky a systémů řízení

Abstract

Cílem práce je vytvoření návrhu komunikační strategie Institutu ekonomiky a systémů řízení Vysoké školy báňské – Technické univerzity Ostrava, který by měl přilákat nové potencionální studenty. V první části práci jsou objasněna teoretická východiska marketingu a marketingové komunikace školy. Dále je práce zaměřena na charakteristiku Vysoké školy báňské - Technické univerzity Ostrava, Hornicko-geologické fakulty a Institutu ekonomiky a systémů řízení. Teoretická část se skládá z analýzy konkurence vysokých škol a analýzy potencionálních studentů. Na základě této analýzy je navržena komunikační strategie, její charakteristika a rozpočet.

The aim of this thesis work is to create communication strategy of institute economy and controlling systems VŠB – TUO which should attract new students. First part talks about theoretical issues of marketing and marketing’s communication of university. Next part is focused on characteristic of VŠB – TUO, HGF of Institut of Economy and Controlling systems. Theoreticall part is assembled from analysis of universities and potential students. Based on this analysis is created communication strategy, characteristic and budget.