Zhodnocení konkurenceschopnosti maloobchodní firmy

Abstract

Cílem této diplomové práce je zhodnocení konkurenceschopnosti maloobchodního podniku s obuví. V první části práce jsou představeny koncepce konkurenceschopnosti a metody jejího hodnocení. V druhé části je pak provedeno praktické zkoumání v podmínkách konkrétního podniku. Prostřednictvím PEST analýzy a Porterova modelu pěti konkurenčních sil je zjišťován stav podnikatelského prostředí. K rozboru výkonnosti podniku jsou využity vybrané ukazatele finanční analýzy. Následně je dle Pollakova modelu hodnocení životaschopnosti srovnávána vitalita vybraného podniku se zvoleným konkurentem. Aplikací matice SWOT analýzy jsou shrnuty výsledky předchozích analýz, z nichž je vycházeno při vytváření návrhů a doporučení ke zlepšení životaschopnosti a konkurenceschopnosti podniku.

The aim of this diploma thesis is to evaluate competitiveness in the chosen retail trade that sells shoemaker´s goods. In the first part of this thesis several conceptions of competitiveness and methods of its evaluation are introduced. In the second part the state of business environment is detected by PEST analysis and Porter´s five forces model. Comparison of two companies is performed by using selected indicators of financial analysis and Pollak´s model of vitality. SWOT analysis is used to summarize the findings. The following proposals and recommendations are based on the results of the analyses.