Analýza vnímání značky HUAWEI čínskými studenty

Abstract

Práce pojednává o problematice vnímání image značky Huawei na čínském trhu chytrých telefonů čínskými studenty a popisuje jejich spotřebitelské chování na tomto trhu. Práce se rovněž zabývá vnímáním a postoji čínských studentů vůči ostatním značkám chytrých telefonů na tomto trhu působících včetně značek čínských. Pro výzkum byla využita kvalitativní výzkumná metoda s využitím techniky skupinového interview – Focus Group Research, na kterou byla navázána kvantitativní výzkumná metoda dotazování realizovaná technikou písemného dotazování.

Thesis deals with Huawei smartphone brand’s perception among Chinese students on Chinese smartphone market and describes their consumer behavior within this market. Thesis also deals with Chinese students’ attitudes towards other smartphone brands, Chinese brands included. Research was performed by using qualitative research-method called Focus Group Research followed by quantitative research-method of questioning by taking advantage of written quesetionnaire.