Vliv obalu nealkoholického nápoje na rozhodování spotřebitele

Abstract

Cieľom bakalárskej práce bolo analyzovať vplyv obalov nealkoholických nápojov značky Kofola na rozhodovanie spotrebiteľa. Prvá časť je venovaná teoretickým východiskám, ktoré poskytujú práci základ, z ktorého vychádza analýza a praktická časť. Druhá časť charakterizuje spoločnosť Kofola. Záverečná časť sa zaoberá analyzovaním výsledkov výskumu, na základe ktorých sú vytvorené odporúčania pre spoločnosť Kofola. Marketingový výskum prebiehal metódou elektronického dotazovania. Dotazník obsahoval otázky zamerané na nákup nápoja Kofola, spokojnosť s obalom nápoja a na požadované vlastnosti obalu.

The aim of the bachelor thesis was to analyze the impact of soft drinks packagingKofola on consumer´s decision. The first part is devoted to theoretical basis, providing basis to thesis, from which comes analysis and practical part. The second part characterizes company Kofola. The final section deals with analyzing research results, on which are based recommendations made for the company Kofola. Marketing research was conducted by the method of electronic questionnaire. The questionnaire included questions focused on buying drink Kofola, satisfaction with beverage packaging and demanded properties of packaging.