Analýza potenciálu e-aukcí na trhu vysokých škol

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou potenciálu e-aukcí na trhu vysokých škol. V teoretické části jsou shrnuty poznatky z nákupního marketingu a vymezeny pojmy e-business, e-commerce a e-aukce. Praktická část je pak věnována charakteristice společnosti NAR marketing. Na základě situační analýzy a výsledků dotazníkového šetření je zhodnocen potenciál trhu vysokých škol a určeny vnímané přínosy a bariéry uplatnění elektronických aukcí. V závěru jsou navržena doporučení, která mají napomoci k lepšímu rozhodování společnosti NAR marketing.

The thesis analyzes the potential of e-auctions on the market of universities. In the theoretical section is summarized the knowledge of purchasing marketing and also there are defined terms e-business, e-commerce and e-auctions. The practical part is devoted to the characterization of the NAR marketing company. Market potential of universities and the determination of benefits and barriers of usage of electronic auction are based on the situational analysis and results of surveys. At the end of thesis there are proposed some recommendations, which should help to improve decision making of NAR marketing company.