Strategická analýza sportovních organizací ve vybraném městě

Abstract

Diplomová práce se věnuje problematice „Strategická analýza sportovních organizací ve vybraném městě“, kde se v první části zabývá zformulováním a deskripcí teoretických poznatků z odborné literatury do strukturované a přehledné podoby, ze které je následně čerpána inspirace pro zpracování strategické analýzy města Nový Jičín. Řešena jsou všechna ekonomicky definovaná prostředí makro, mezo a mikro. Získané informace o sportovních organizacích vybraného města byly zpracovávány tak, aby bylo možno vyhodnotit nedostatky a přednosti sportovní kultury v Novém Jičíně. Praktická část práce se nejdříve věnuje prezentaci vybraných sportovních organizací, aby bylo možno tyto informace použít v následné podrobné analýze. V makroprostředí je zkoumána ekonomika a hospodářství jako celek, kde je řešena inflace, míra nezaměstnanosti, reálné či nominální mzdy, obchodní politika státu a další. Mezoprostředí se zabývá trhem sportovních organizací, sdružení a činností v konkrétních podmínkách Nového Jičína. Detaily, procesy, koncepce a chování vybraných sportovních subjektů v daných podmínkách jsou zobrazeny v rámci mikroprostředí. Výstupem strategické analýzy je nalezena tržní nika a vzniknuvší investiční záměr, jehož realizace byla započata v průběhu zpracovávání strategické analýzy. Výsledek práce tedy slouží primárně jako podklad pro zpracování podnikatelského plánu, dále jako jádro projektové žádosti o finanční podporu z evropských strukturálních fondů a v neposlední řadě jako zpětná vazba pro optimalizaci budoucích projektových a případně provozních procesů.

The thesis deals with a topic of “Strategic analysis of sport organizations in a sourced town”. The first part deals with wording and a description of theoretic knowledge from a special literature into a structured and arranged form from which an inspiration for an execution of the strategic analysis for Nový Jičín is gathered. There are solved all economic environments – macro, mezzo and micro there. The gathered information about the sport organizations of sourced town was executed to evaluate disadvantages and advantages of the sport culture in Nový Jičín. The practical part of the thesis is firstly focused on the presentation of the sourced sport organizations to use the information in following detail analysis. In the macro environment there is the economy investigated as one unit where inflation, an unemployment rate, real and nominal wages, a trade policy of the state etc. are solved. The mezzo surrounding deals with a market of sport organizations, associations and activities in specific conditions of Nový Jičín. Details, processes, conceptions and behavior of sourced sport subjects in given conditions are reflected in frame of micro environment. The market recess and a formed investment propose, which implementation has initiated during the execution of the strategic analysis, are the outputs of the strategic analysis. The thesis result serves primarily as a background for execution of a business plan, further as a core of project application for the finance support from the European Structural funds and finally as a feedback for an optimalization of future projected and/or operating processes.