Návrh marketingového plánu rodinného podniku

Abstract

Předmětem této bakalářské práce je návrh marketingového plánu pro rodinný podnik. V teoretické části je obsažena definice a struktura marketingového plánu s využitím odborné literatury. Ve druhé části práce je uvedena charakteristika trhu s hmyzem určeným k lidské spotřebě, metodika způsobu shromažďování dat a provedena analýza marketingového prostředí. Závěrem práce je samotný návrh marketingového plánu sestaveného za využití informací zjištěných v předešlých kapitolách.

The subject of this Bachelor thesis is a marketing plan design of a family business. Theoretical part is mainly focused on marketing plan in terms of definition and structure using professional literature. Second part is devoted to characteristics of the edible insect market, methodology of data collection, and marketing environment analysis. Last part of this thesis is the actual marketing plan assembled using the information from performed analyzes.