Marketing uhelné společnosti

Abstract

Bakalářská práce se zaměřuje na marketing uhelné společnosti. Práce je rozdělena na dvě části. V první části jsou vymezena teoretická východiska, která se věnují marketingu, marketingovému a komunikačnímu mixu. Rovněž jsou zde zmíněny analýzy vnějšího a vnitřního podniku. V druhé části jsou tyto analýzy aplikovány na fiktivní uhelnou společnost. Výsledky těchto analýz jsou shrnuty ve SWOT analýze. V návaznosti na vyhodnocení všech uvedených analýz společnosti je doporučen vhodný komunikační mix. Tento komunikační mix je popsán odděleně pro vnitřní a vnější společnost.

Bachelor thesis focuses on marketing of coal companies. The work is divided into two parts. In the first part are defined by the theoretical background, which are engaged in marketing, marketing and communications mix. They are also mentioned here the analysis of external and internal business. In the second part of the analysis applied to the fictional coal company. The results of these analyses are summarized in a SWOT analysis. Following the evaluation of all the listed company's analyses is recommended suitable communication mix. This communication mix is described separately for inside and outside the company.