Analýza tržní pozice navigačních přístrojů

Abstract

V bakalářské práci jsem se zabýval analýzou tržní pozice navigačních přístrojů v projektu Geocaching. Cílem bylo analyzovat a identifikovat pozici společnosti Garmin ve vztahu k ostatním výrobcům navigací. Bakalářská práce je rozdělena do sedmi kapitol. Obsahem první je úvod. Předmětem druhé kapitoly jsou teoretická východiska, třetí kapitola je věnována představení firmy Garmin, Geocachingu a pojmu GPS. Čtvrtá kapitola popisuje zvolenou metodiku výzkumu. V rámci páté kapitoly byla vyhodnocena data získaná z dotazníkového šetření, pro než jsem zvolil elektronický způsob dotazování s využitím internetu. Odpovědi respondentů byly vyhodnoceny slovně, graficky a číselně. Kapitola šestá se zabývá doporučením pro vedení společnosti a sedmá, poslední kapitola obsahuje závěr. Výsledná zjištění průzkumu z této bakalářské práce jsem formuloval a na jejich základě jsem navrhl managementu společnosti kroky ke zlepšení nebo zachování současného tržní pozice. Tyto analýzy poskytnou firmě informace, jež jí pomohou využít její zdroje a schopnosti v prostředí, ve kterém se realizuje.

In the diploma work I engaged in the market position analysis of navigation device in Geocaching project. The object of work was to analyse and identify market position of Garmin corporate concerning other navigatin device manufacturers.¨ The diploma work is devidet into seven parts. The first part is opening. The second is targeted to introduction of the firm, the third part is interested in representation of Garmin company, Geocaching project and GPS conception. The fourth part gives the account of chosen research method. In the terms of fifth part, checklists data are evaluated. I used electronic method of questioning based on internet media. Also respondents answers are evaluated. The sixth part is interested in recommendation for Garmin company management. The last part is conclusion. On the base of analyze results I performed methods to improve or to preserve current market position for company management. These analyses provide information that is helpful in matching the firm´s resources and capabilities to the competitive environment in which it realises.