Marketingová strategie rozvoje tenisového klubu TK Slavia Orlová

Abstract

Podstatou bakalářské práce je analyzovat marketingovou strategii tenisového klubu TK Slavia Orlová, která má za cíl identifikovat marketingový plán klubu pro návrh dalšího rozvoje. Bakalářská práce je složena z části teoretické a praktické. V teoretické části je rozvedena definice klíčových pojmů marketingu, SWOT analýzy, charakteristiky tenisu a tenisového klubu TK Slavia Orlová. Druhá, praktická část se zaměřuje na identifikování marketingového mixu daného klubu, SWOT analýzu klubu a výzkum zákazníků a jejich spokojenosti. V závěrečné části s návrhy jsou doporučení pro zlepšení marketingové situace klubu s následným zlepšením postavení na trhu.

The essence of this work is to analyze the marketing strategy of the tennis club TK Slavia Orlova, which aims to identify a marketing plan for the club's proposal for further development. The thesis is composed of the theoretical and practical part. The theoretical part is elaborated definitions of key concepts of marketing, SWOT analysis, characteristics of tennis and tennis club TK Slavia Orlova. The second part focuses on identifying the marketing mix of the club, club SWOT analysis and research of customer and their satisfaction. In the final part of the proposals are recommendations to improve the marketing situation of the club with consequent improvement in market position.