Analýza portfólia produktů České pošty, s.p.

Abstract

Předložená bakalářská práce se zabývá analýzou portfolia produktů České pošty, s. p. Cílem této bakalářské práce je nalézt z celé řady nabízených produktů ty, které jsou nejvíce využívány a požadovány zákazníky. Práce je rozdělena na teoretickou a analytickou část. První kapitola se zabývá v obecné rovině marketingem, podrobněji jsou zde charakterizovány analýzy STEP, SWOT a matice BCG. V další kapitole je charakterizována zvolená firma. V analytické části jsou prakticky aplikovány uvedené analýzy. V poslední kapitole byly zjištěné výsledky vyhodnoceny. Následují doporučení pro firmu ke zlepšení nejen jejího portfolia, ale i postavení na trhu.

Annotation The presented bachelor work is concerned with product portfolio analysis of Česká pošta s. p. The aim of the bachelor work is to find products that are the most used and requested by the customer from the entire range of offered products. The work is divided into theoretical and analytical part. The first chapter is concerned with marketing in general, STEP and SWOT analysis and BCG matrix are characterized in more detail there. In the next chapter the selected company is characterized there. The analysis are practically applied in the analytical part. The obtained results were evaluated in the last chapter followed by recommendations for the company to improve not only its portfolio but also the market position.