Návrh marketingové komunikace na podporu výměnných programů

Abstract

Cílem bakalářské práce "Návrh marketingové komunikace na podporu výměnných programů" je vytvořit plán marketingové komunikace, který by zaujal studenty EkF VŠB-TUO, aby se jejich zájem o výměnné pobyty zvýšil. Bakalářská práce je rozčleněna do několika kapitol a podkapitol - charakteristika trhu výměnných pobytů (uvedení do problematiky zahraničních stáží), teoretická východiska marketingové komunikace (základní poznatky z marketingových publikací), metodika shromažďovaných dat (chronologický postup vytvoření dotazníku spojený s okolnostmi kolem samotného dotazování), analýza výsledků výzkumu (vyhodnocení dotazníků), návrh marketingové komunikace (závěrečná doporučení) na zvýšení zájmu studentů o výjezd do zahraničí a závěr. Přínosem práce je možnost využití zpracovaných návrhů pro podporu výjezdů do zahraničí vedením EkF VŠB-TUO, Oddělením zahraničních styků, studenty i širokou veřejností. Samotný návrh byl koncipován na základě zjištěných poznatků z marketingového výzkumu. Tato práce je ukázkou koncepce marketingového plánu, který by bylo možno využít pro komunikaci na školní rok 2011/2012.

The aim of the Bachelor thesis „A Marketing Communication Design to Support Exchange Programmes“ is to create a marketing communications plan, which attract students of Faculty of Economics VŠB-TUO and increase their interest in the exchanges. The thesis is divided into several sections and subsections - the characteristics of market exchanges (Introduction to internships abroad), theoretical foundations of marketing communications (the basics of marketing publications), the methodology of collected data (chronological procedure of the questionnaire related to the actual circumstances surrounding the interview), analysis of research results (data evaluation), design of marketing communication (final recommendations) to increase students' interest in a trip abroad and conclusion. The benefit of this thesis is the ability to work with processed proposals for the promotion trips abroad led Faculty of Economics Technical University of Ostrava, International Office, students and the general schema_dspacedb. The proposal itself was based and designed on the findings of marketing research. This work is an example of the concept of the marketing plan, which could be used for communication for the school year 2011/2012.