Návrh e-shopu s kovářskými polotovary

Abstract

Cílem této bakalářské práce je vytvořit návrh e-shopu pro společnost Industroprofil, spol. s r.o. působící na trhu s kovářskými polotovary. V teoretické části práce jsou představeny základní pojmy týkající se online marketingu s důrazem na marketingový mix a nástroje online marketingu. Praktická část se zabývá analýzou vybrané společnosti a trhu. V této části byla použita metoda marketingového výzkumu pomocí hloubkových rozhovorů k získání informací o preferencích B2B zákazníků. Na základě analýzy byly identifikovány silné a slabé stránky společnosti a navrženy vhodné komunikační kanály. Byl také navržen celkový vzhled e-shopu, včetně návrhu kategorizace a vhodných funkcionalit. E-shopové řešení bylo vybráno pomocí analýzy TOPSIS, aby bylo možné vybrat nejvhodnější platformu vzhledem ke kritériím stanoveným jednatelem společnosti.

The aim of this bachelor thesis is to create an e-shop design for the company Industroprofil, spol. s r.o. operating on the market with blacksmith semi-finished products. The theoretical part of the thesis introduces basic concepts related to online marketing with emphasis on marketing mix and online marketing tools. The practical part deals with the analysis of the selected company and market. In this part, a marketing research method using in-depth interviews was used to obtain information about B2B customer preferences. Based on the analysis, the strengths and weaknesses of the company were identified and appropriate communication channels were suggested. The overall look and feel of the e-shop was also designed, including the design of categorization and appropriate functionalities. The e-commerce solution was selected using TOPSIS analysis to select the most appropriate platform given the criteria set by the company's CEO.