Posouzení účinnosti reklamy v televizním vysílání a na Internetu

Abstract

Bakalářská práce je zaměřena na průzkum účinnosti vybraných reklam televizního vysílání a Internetu. Cílem práce je vyhledání svobodnějšího media pro šíření reklamy na základě srovnání právní úpravy. Pomocí dotazníkového šetření posoudit účinnost reklam a také zjistit, jaké má veřejnost povědomí o regulaci reklamy. V teoretické části práce je vymezeno prostředí televizního vysílání a Internetu, je popsána reklama vyskytující se v tomto prostředí a následně je popsána právní úprava reklamy v ČR. Praktickou část tvoří srovnání české právní úpravy reklamy v televizním vysílání a na Internetu. Dále jsou zde vyhodnoceny výsledky dotazníkového šetření, které bylo vytvořeno v online prostředí. Byla srovnána účinnost dvou vybraných reklam a zjištěno právní povědomí o regulaci reklamy.

The bachelor thesis is focused on the research whether the selected advertisements broadcasted on TV and Internet have their effects. The aim of the thesis is to find more free media to share advertisements based on a comparison of legal regulation. Further aim is to assess the effectiveness of advertisements by a questioning method and find out what awareness of advertisement regulation the public has. In theoretical part of this thesis, there is an environment of TV broadcasting and internet determined, advertisement in those media is described and legal regulation of the advertisement in the Czech Republic is described. The practical part involves the comparison of the Czech legal regulation of advertisement in TV broadcasting and on Internet. Further, the results of the questioning were evaluated. This questioning was crated in online environment. Effectiveness of two chosen advertisements was compared and awareness of advertisement regulation was investigated and evaluated.