Analýza využití Product Placement v televizních seriálech

Abstract

Cieľom mojej diplomovej práce bolo zmonitorovať využitie product placement v troch slovenských televíznych seriáloch a navrhnúť doporučenia týkajúce sa použitie product placement v audiovizuálnych dielach, najmä v seriáloch. Úvodná kapitola je zameraná na problematiku product placement. Druhá kapitola je zameraná na slovenský mediálny trh. V tretej kapitole je zhrnutá prípravná a realizačná časť marketingového výskumu. Štvrtá kapitola obsahuje vyhodnotenie získaných údajov. Posledná kapitola je venovaná návrhom a doporučeniam, ktoré sa týkajú efektívnejšieho využitia product placement v seriáloch a filmoch na Slovensku.

The aim of the thesis was to monitor the use of product placement in three Slovak television series and propose recommendations on the use of product placement in audiovisual works, especially in the series. The introductory chapter is focused on problems of product placement. The second chapter focuses on the Slovak media market. The third chapter summarizes the preparation and implementation of marketing research. The fourth chapter contains an evaluation of the acquired data. The last chapter is devoted to suggestions and recommendations concerning the efficient use of product placement in TV series and movies in Slovakia.