Internetový marketing jako efektivní nástroj podpory prodeje.

Abstract

Diplomová práce se zabývá problematikou internetového marketingu a jeho využití při podpoře prodeje. Cílem je popis, analýza a návrh optimální skladby nástrojů marketingu ve společnosti Tomáš Gromnica. Tato práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována vysvětlení veškerých pojmů, které k internetovému marketingu neodmyslitelně patří. Mezi ně zahrnujeme nástroje jako SEO, SEM, přímý marketing, public relations, věrnostní program, měření a vyhodnocení pomocí Google Analytics.

Praktická část je věnována analýze trhu reprografického průmyslu a možnost aplikace připraveného návrhu na optimalizaci nástrojů internetového marketingu. Součástí práce je vyhodnocení kroků podniknutých na základě analýzy nástrojů ve společnosti. V závěru je vyzdvihnut význam pro společnost v reprografickém průmyslu.

This thesis deals of issue internet marketing and it is use in promoting sales. The goal is description, analysis and design the optimal mix of marketing tools in the company of Thomas Gromnica. This thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part is devoted to an explanation of any terms which inherently belong to internet marketing. These include tools such as SEO, SEM, direct marketing, public relations, loyalty program, measurement and evaluation using Google Analytics.

The practical part is devoted to analysis of reprographic industry market and the possibility of application prepared for design optimalization of internet marketing tools. The thesis also consists of evaluation steps which are taken to the analysis tools in the society. In conclusion, important is to highlight the importance for society in the reprographic industry.