Návrh na zvýšení známosti neziskové organizace

Abstract

Diplomová práce má za cíl zanalyzovat trh s neziskovými organizacemi v České republice a navrhnout použití vhodných marketingových nástrojů neziskové organizaci Sociální projekt DOPLNĚK PRO ŽIVOT, z.ú., s cílem zvýšit povědomí o této organizaci. První část diplomové práce je věnována teoretickým východiskům marketingu neziskových organizací, následuje charakteristika neziskové organizace Doplněk pro život. Dále je přiblížena metodika shromažďování dat pro analýzu. Data byla sesbírána pomocí dotazníkového šetření. Shromážděná data byla analyzována pomocí analytického systému IBM SPSS. Ve výzkumu se potvrdilo, že lidé většinou nepodporují a nedůvěřují neziskovým organizacím, které neznají. Závěrečné návrhy a doporučení jsou zaměřeny na zvýšení známosti neziskové organizace především pomocí internetu.

The purpose of this thesis is to analyze the market of non-profit organizations in the Czech Republic and to propose the use of suitable marketing tools for the non-profit organization Sociální projekt DOPLNĚK PRO ŽIVOT, z.ú., in order to raise awareness of this organization. The first section of the thesis is centered on the theoretical background of marketing of non-profit organizations, followed by the characteristics of Doplněk pro život. The methodology of data collection for analysis is also described. Data was collected using a questionnaire survey. The collected data was analyzed using the IBM SPSS analysis system. Research has shown that in large part, people do not support or trust non-profit organizations they are not familiar with. The final suggestions and recommendations are aimed at raising the awareness of the non-profit organization mainly through the Internet.