Návrh marketingové komunikace společnosti na trhu se spojovacím materiálem

Abstract

Cílem mé diplomové práce bylo navrhnout optimální marketingovou komunikaci pro konkrétní společnost. První část je věnována charakteristice společnosti, definování jejích zákazníků a konkurence. V další části jsou uvedena teoretická východiska marketingové komunikace a komunikačního mixu. Analytická část se skládá z analýzy dosavadní marketingové komunikace společnosti a analýzy konkurenčních e-shopů a jejich komunikace. V závěru jsou na základě výsledků analytické části navrhnuty optimální nástroje komunikačního mixu.

The aim of this thesis was to design an optimal marketing communication for a specific company. The first part is devoted to the characteristics of the company and defining its customers and competitors. The next section describes the theoretical basis of communication and marketing communication mix. The analytical part consists of an analysis of current marketing communications and analysis of competitive e-commerce and communications. In the end are suggested tools designed for optimal communication mix based on the results of the analytical part.