Marketing inovací

Abstract

První část této bakalářské práce se zabývá definováním základních pojmů marketingu. Dále jsou zde analyzovány fáze inovačního marketingu a uplatnění marketingového přístupu k inovacím. Tato práce řeší také inovační proces, jeho efektivnost a jaké jsou možnosti financování inovací soukromou a veřejnou sférou. Na závěr je uvedeno, jakým způsobem lze uvést nový produkt či službu na trh. Cílem této práce je stručně analyzovat aplikaci konkrétního produktu na trh.

The first part of this thesis deals with the definition of the basic concepts of marketing. Furthermore, there are analyzed the stages in the innovation of marketing and the application of the marketing approach to innovation. This work also addresses the innovation process, its effectiveness and what are the possibilities of financing of the innovation of the private and the public sector. In conclusion, it is shown how to introduce the new product or service on the market. The aim of this work is to briefly analyze the application of a specific product on the market.