Analýza marketingových aspektů lokalizace investic v obcích České republiky

Abstract

Cílem diplomové práce byla identifikace klíčových faktorů, které města nabízejí potencionálním investorům a které jsou dle jejich mínění pro investory důležité. Dalšími dílčími cíli bylo zjistit, jaké úsilí vynakládají obce při získávání nových investorů, zda považují své město za atraktivní, jestli disponují volným územím a zda se spoléhají na finanční pomoc od jiných subjektů. Teoretická část práce je zaměřena na základní charakteristiku územní samosprávy, teritoriální marketing a charakteristiku aktuální situace na trhu investic. Praktická část se zabývá analýzou výzkumu, kde jsou vyhodnocena data získaná pomocí dotazníkového šetření. Pomocí analýzy byly zjištěny faktory, které města nabízejí potencionálním investorům a které jsou dle jejich mínění také důležité pro investory. Těmito faktory jsou dobrá geografická poloha, zajištěná infrastruktura, příznivá cena pozemků, kvalita pracovní síly a kvalita podnikatelského prostředí. Na základě výsledků byly navrhnuty doporučení pro města, aby se staly pro investory lákavějšími.

The aim of the thesis was to identify the key factors that cities offer to potential investors and which, in their opinion, are important for investors. Other partial objectives were to find out what efforts are being made by municipalities to attract new investors, whether they consider their city attractive, whether they have free territory and whether they rely on financial assistance from other entities. The theoretical part is focused on the basic characteristics of territorial self-government, territorial marketing and the characteristics of the current situation on the investment market. The practical part deals with the research analysis, where the data obtained by the questionnaire survey are evaluated. The analysis identified factors that cities offer to potential investors and which, in their opinion, are also important for investors. These factors are good geographic location, secured infrastructure, favorable land prices, quality of workforce and quality of business environment. Based on the results, recommendations for cities have been proposed to make them more attractive to investors.