Analýza pozice značky obuvnické společnosti

Abstract

Diplomová práce se zabývá analýzou pozice značky obuvnické společnosti Botas, a.s. V úvodu práce byla provedena analýza makroprostředí a charakteristika trhu. Následovala část teoretická. K naplnění cíle práce byl využit marketingový výzkum formou dotazníkového šetření. Po analyzování získaných dat, byla navržena doporučení. Společnosti Botas bylo navrženo, aby se zaměřila především na svou marketingovou komunikaci a to vytvořením mediální kampaně. V oblasti atributů byla doporučena modernizace loga ve formě 3D a také větší podpora sloganu společnosti Botas.

The Master’s thesis deals with the position of brand shoe company Botas, Inc. The analysis of macro and market characteristics was writen at the beginning. Followed the heoretical part. Marketing research was used to achieve the objective. Recommendations was proposed after analyzing the collected data. Company Botas has been designed to focus primarily on their marketing communications and creating a media campaign. The logo was advised to upgrade in the form of 3D and to recommend more support for the slogan.